{"id":2272,"date":"2024-09-04T09:24:28","date_gmt":"2024-09-04T07:24:28","guid":{"rendered":"https:\/\/dev-wordpress-6a44d208e779.hyperlane.co\/case\/abbott-capitalizing-on-economies-of-scale\/"},"modified":"2025-05-28T15:00:55","modified_gmt":"2025-05-28T13:00:55","slug":"abbott-nutzung-von-skaleneffekten","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/dignify.agency\/de\/case\/abbott-nutzung-von-skaleneffekten\/","title":{"rendered":"Abbott: Nutzung von Skaleneffekten"},"content":{"rendered":"

Aufbau eines Master-MarTech-Frameworks f\u00fcr einfache Implementierung durch lokale Kundenteams<\/strong><\/p>\n

Der Kunde<\/h3>\n

Seit 2018 arbeitet Dignify mit Abbott Laboratories EMEA zusammen. Abbott ist ein globales Pharmaunternehmen im S&P100, das in den Bereichen Medizintechnik und Gesundheitswesen t\u00e4tig ist und einen Umsatz von \u00fcber 40 Milliarden US-Dollar erzielt.<\/p>\n

Die Gesch\u00e4ftsanforderungen<\/h3>\n

Mit der Installation eines leistungsstarken Marketing-Automation-Tools (Marigold) strebt Abbott eine erhebliche Rendite auf digitale Investitionen<\/em> an. Der strategische Fokus liegt auf Kostensenkung und Produktivit\u00e4t<\/strong>. Durch den Einsatz von Technologie m\u00f6chte Abbott die Marketingkosten minimieren und die Produktivit\u00e4t des Marketingteams steigern, w\u00e4hrend gleichzeitig die Vorteile des E-Commerce f\u00fcr Patienten (B2C) erkundet werden.<\/p>\n

Die Herausforderung<\/h3>\n

“Aufbau eines Master-MarTech-Frameworks f\u00fcr einfache Implementierung durch lokale Kundenteams”<\/em><\/p>\n

Abbott ben\u00f6tigte eine skalierbare MarTech-L\u00f6sung, die von lokalen Kundenteams in verschiedenen Regionen einfach implementiert werden konnte, um die Effizienz zu maximieren und die Konsistenz der Marketingaktivit\u00e4ten zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Vorbereiten & Planen<\/h3>\n

Vorbereiten<\/h4>\n
    \n
  • Briefing \/ Strategieentwicklung<\/li>\n
  • Festlegung von Zielen<\/li>\n
  • Definition von KPIs f\u00fcr den Erfolg<\/li>\n<\/ul>\n

    Anforderungen definieren<\/h4>\n
      \n
    • Kan\u00e4le:<\/strong> E-Mail, Newsletter, Website, SMS, etc.<\/li>\n
    • Inhalte:<\/strong> Texte, Visuals, Templates, etc.<\/li>\n
    • Daten:<\/strong> Segmentierung, Tags, Personalisierung, Trigger, etc.<\/li>\n<\/ul>\n

      Planen<\/h4>\n
        \n
      • Aufbau eines Master-MarTech-Frameworks f\u00fcr Marketing-Automation & E-Commerce.<\/li>\n
      • Erstellung eines Zeitplans als globale Roadmap.<\/li>\n<\/ul>\n

        Aufbau & (Soft-)Launch<\/h3>\n

        Kommunikations-Templates<\/h4>\n
          \n
        • Kreatives Konzept:<\/strong> Entwicklung koh\u00e4renter Kommunikationsstrategien.<\/li>\n
        • Assets erstellen:<\/strong> Nutzung von Upthrust zum Aufbau verschiedener Templates, einschlie\u00dflich:\n
            \n
          • Webshop-Dankeseite<\/li>\n
          • Postalische Mailings<\/li>\n
          • E-Mail-Kreativ<\/li>\n
          • E-Mail-Erinnerungskreativ<\/li>\n
          • Marigold Grow LP<\/li>\n
          • Pop-up Abonnieren, Probe, Qualifizieren<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
          • Flows aufbauen:<\/strong> Nutzung von Dignify f\u00fcr:\n
              \n
            • Qualifizierung aktiver Kontakte<\/li>\n
            • Reaktivierung inaktiver Kontakte<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Pilot-Phase in Deutschland abschlie\u00dfen<\/h4>\n
                \n
              • Performance-Messung<\/li>\n
              • Reporting & Erkenntnisse<\/li>\n
              • Erste Optimierungen<\/li>\n<\/ul>\n

                Internationale Roll-out abschlie\u00dfen<\/h4>\n
                  \n
                • Toolkit-Finalisierung<\/li>\n
                • Launch in anderen M\u00e4rkten<\/li>\n<\/ul>\n

                  Wachsen<\/h3>\n

                  Reporting<\/h4>\n","protected":false},"featured_media":1516,"template":"","meta":{"_acf_changed":true},"categories":[33,40],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dignify.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case\/2272"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dignify.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case"}],"about":[{"href":"https:\/\/dignify.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dignify.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dignify.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dignify.agency\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}